40 浅论《后宫·甄嬛传》之成功策略

    论及2012年的中国电视剧，《后宫·甄嬛传》无疑成为最大的赢家。电视剧《后宫·甄嬛传》改编自流潋紫所著的网络小说《后宫·甄嬛传》，电视剧由郑晓龙导演，孙俪、陈建斌、蔡少芬等人主演，北京电视艺术中心制作。该剧是一部宫廷情感大戏，注重描写后宫女人的真实情感，剧中甄嬛从一个不谙世事的单纯少女成长为一个善于谋权的深宫妇人，凝结了千百年来无数后宫女子的缩影。2012年3月26日，《后宫·甄嬛传》已经在安徽卫视、东方卫视播出，收视率连续一个多月排在同时期冠、亚军。

    一直以来，宫廷剧似乎都是电视剧的宠儿。从20世纪的《武则天》到现在的《后宫·甄嬛传》，宫廷剧已然成为收视率的保障，即便是品质如所谓的湖南卫视自制宫廷剧《宫》、《宫锁珠帘》、《步步惊心》云云，也受到了观众的青睐。然而，如《后宫·甄嬛传》一般掀起收视**的清宫戏在近年来实属罕见。

    1.成功策略之一：改编自热门网络小说，保证相当数量的收视群体

    “媒介即信息”已是大家耳熟能详的传播学上的提法，随着科技的发展和进步，网络已成为时下最为热门的媒介。中国互联网络信息中心（CNNIC）2012年1月17日在北京发布《第29次中国互联网络发展状况统计报告》。《报告》显示，截至2011年底，中国网民规模达到5.13亿，2011年新增网民5580万人。互联网普及率较2010年提升4个百分点，达到38.3％。可观的数字背后隐藏的是一个时代下新媒体发展带来的各种可能性，网络迅猛的发展势头同时给网络文学的生根发芽提供了富饶肥沃的土壤。

    在中国，真正走红于网络的第一部小说是《第一次亲密接触》。在网络还不是众人可及的年代里，《第一次亲密接触》给读者讲述了一个男女主人公网恋的故事，并且故事中渗透着韩剧式的凄美爱情。男主人公“痞子蔡”通过网络聊天结识女主人公“轻舞飞扬”，经过几次愉快的网聊之后，他们决定见面，见面后两人都对对方颇有好感，但是，女孩患有先天性疾病，将不久于人世，爱情没有创造生命的奇迹，最终，轻舞飞扬还是离开了这个世界，离开了痞子蔡。小说最为吸引人的地方在于，在那个网络并没有普及的年代里，小说的语言充满了网络用语中的生活气息（也可以说是一种“痞气”）和幽默风趣，如小说里阿泰的恋爱理论，以及“见光死”、“恐龙”、“青蛙”等网络用语。小说的走红使得《第一次亲密接触》受到电影制片人和导演的青睐，同名电影于2000年被搬上银幕，陈小春、舒淇、张震担任主演。大批《第一次亲密接触》的粉丝带着对于痞子蔡和轻舞飞扬的幻想走进影院，验证他们心目中的主人公与陈小春扮演的痞子蔡和舒淇扮演的轻舞飞扬的差距。虽然电影没有迎来似网络小说般的喝彩，但其票房也能够做到差强人意。两年后，屏幕上出现22集电视剧版《第一次亲密接触》。文学与戏剧、影视的微妙关系一贯如此，小说走红之后，随之而来的便是电影、电视剧，甚至舞台剧。可以说，《第一次亲密接触》的改编是网络文学改编电影、电视剧之滥觞，到2011年11月8日《失恋33天》上映达到**。《失恋33天》根据鲍鲸鲸的同名网络小说改编而来，讲述了一个女孩在失恋33天之内找到真爱的故事。导演腾华涛携文章、白百何在2011年“光棍节”再施“吸金**”，创下了上映三天票房过亿的奇迹。由此，网络小说改编为电影、电视剧被认为是一个现象而受到业界和学术界的广泛关注。《后宫·甄嬛传》便是在这股浪潮中向我们奔涌而来。

    西格尔认为：一本畅销书的读者可达百万，如果是最畅销的书，则可达四五百万。一出成功的百老汇舞台剧可有一百万至八百万观众，但一部电影如果只有五百万观众，则被视为失败之作。如果一部电视系列剧只有一千万观众，它就要被停播。电影和电视剧必须赢得巨量观众才能赢利。小说的读者和舞台剧的观众档次较高，所以它们可以面向比较高雅的市场。它们可以重在主题思想，可以写小圈子里的问题或采用抽象的风格。但是如要改编成电影，其内容必须符合大众的口味。

    影视的商业属性决定作品必须首先是盈利的，考虑到电影、电视的制作成本，我们也可知其中的缘由，一部电影投资300万便是小成本影片，而小说，尤其是网络小说则可以说是“零成本”，于是，受到读者青睐的小说便理所应当地成为电影、电视剧改编的强大素材库。

    《后宫·甄嬛传》属于网络连载小说，早在电视剧投拍之前，该小说已有一批固定的粉丝追随。阅读网络小说是一个更为个人化的行为，而看电视则可能是全家人或几个人共同完成的行为，因此，从文字到影像必须做某些取舍以适应不同传播媒介所带来的差异。互联网是一个互动性很强的平台，在百度贴吧、豆瓣等热门网站皆有关于《后宫·甄嬛传》的跟帖、留言，读者对于《后宫·甄嬛传》的讨论不仅增加了网友对于该小说的关注，同时，为小说到电视剧的改编提供了某些良好的建议。对于小说的喜爱使得电视剧《后宫·甄嬛传》广受期待，电视剧也因此保证了相当数量的观众群体，为收视率作出应有的保障。

    此外，网络写手都是相对名气较小的作者，相应地，他们所得的酬劳也较少，从制作的角度出发，为作品最终的盈利作出多一重的保证。

    2.成功策略之二：剧本精雕细琢，人物丰满生动，台词华丽精美

    剧本乃一剧之本，剧本的好坏直接关系到电影或电视剧的成败。《后宫·甄嬛传》的剧本可谓近年来难得一见的精良之作。雍正在位期间的史实是每一位关注中国历史之人皆知的事实，而其生前身后所留下的种种疑团也客观存在，如乾隆帝弘历生母之谜、皇后下葬却以贵妃之礼处置等。所谓“故事已经讲完了，重要的是怎样讲”，《后宫·甄嬛传》讲给观众的是一个众人皆知的故事，而编剧却巧妙地将每一个人物以及每一件奇事都进行了合理化安排。

    在合理化的过程中，编剧不免要在尊重历史的前提之下，进行素材的重新整合。一部电视剧最为核心的内容在于人物，只有观众认同于剧中人，才能得到高收视率的回报。《后宫·甄嬛传》的编剧无疑是塑造人物的高手，这也成为该剧成功的最大原因。

    先从该剧的配角说起，就说全剧最先丧命的福子。她是皇后指给华妃的宫女，只因在早起帮华妃梳头时不小心拉痛了华妃的头皮而招致杀身之祸。宫女福子无疑是一个功能性的人物，编剧只是将福子的死作为一个“引子”，其真正的含义则是以下四点：第一，以福子的死表现华妃专横毒辣，塑造华妃的人物性格；第二，借此事彰显华妃在后宫的地位，同时，影射出华妃在皇帝心中的分量；第三，以福子的来历指射华妃与皇后的关系，她们之间争风吃醋、不睦已久，自然地，新晋入宫的答应、贵人们就要选择一派亲近；第四，福子被丢入井后，为甄嬛之后发现死尸埋下伏笔，正是因为甄嬛亲眼看到福子的尸体，才使得甄嬛故意称病半年，从而延后了她与皇帝见面的时间，也... -->>
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